Consommation : La neige et le froid viennent perturber le lancement des soldes ce mercredi

<p>Les amateurs de bonnes affaires vont avoir ce mercredi un obstacle de taille face à eux : <a href="https://www.20minutes.fr/societe/4194648-20260106-neige-verglas-ile-france-etat-recommande-eviter-tout-deplacement-mercredi">la neige</a>. Les soldes d’hiver s’ouvrent en effet dans une France en grande partie en vigilance orange ou jaune neige-verglas. <a href="https://www.20minutes.fr/planete/4194564-20260106-grand-froid-temperature-reelle-temperature-ressentie-explique-difference">Le froid</a> menace ainsi la fréquentation pour de nombreux commerçants déjà à la peine.</p><p>Après un début de saison très doux et un mois de décembre décevant, les commerçants comptent pourtant sur cette période de promos qui court jusqu’au 3 février pour limiter la casse. Même s’ils ne se font pas d’illusion : <a href="https://www.20minutes.fr/economie/4194016-20260102-soldes-hiver-debutent-avance-vendredi-quatre-departements-francais">les soldes</a> ne font plus recette.</p><h2>Des commerces face au yo-yo du thermomètre</h2><p>« Il ne faut pas que la première semaine soit trop perturbée, mais dès qu’il y a un peu de neige, plus personne ne sort pour faire du shopping », relève Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce, qui représente les grandes enseignes.</p><figure><iframe title="Faut-il investir dans les fringues vintages ?" width="100%" height="100%" src="https://www.ultimedia.com/deliver/generic/iframe/mdtk/01357940/zone/1/src/33zkxrz/showtitle/1/" frameborder="0" scrolling="no" marginwidth="0" marginheight="0" hspace="0" vspace="0" webkitallowfullscreen="true" mozallowfullscreen="true" allowfullscreen="true" allow="autoplay" referrerpolicy="no-referrer-when-downgrade"></iframe></figure><p>Surtout, les commerces sont de plus en plus affectés par le yo-yo du mercure dans les thermomètres. Ils sortent d’un mois de décembre morose en raison notamment de températures clémentes qui ont freiné les achats de vêtements de saison. Et le Black Friday fin novembre, qui siphonne une bonne partie des achats de Noël, n’est pas là pour aider. Les enseignes du Panel Retail Int. pour l’Alliance du commerce ont ainsi enregistré en décembre une baisse de leur chiffre d’affaires en magasin de 4,5 % par rapport à décembre 2024.</p><p>« On a donc des attentes assez fortes sur le mois de janvier, d’autant plus qu’il y a du stock, donc on espère terminer mieux la saison qu’elle n’a commencée », souligne Yohann Petiot. Les soldes « ne représentent plus l’événement commercial d’il y a 10 ou 20 ans quand les gens attendaient le matin devant la porte », mais ça reste tout de même un « événement important inscrit dans le calendrier des Français ».</p><h2>Un RDV plus vraiment incontournable</h2><p>Pour les indépendants en revanche, « les soldes ont perdu leur force et leur signification » depuis des années, résume Pierre Talamon, président de la fédération française de l’habillement. Après les fêtes, les consommateurs arrivent début janvier déjà « gavés par le Black Friday et par des ventes privées ». Ajoutez à cela « les petits prix des plateformes » en ligne et vous avez « beaucoup de commerçants pris dans un étau ».</p><p>Lors du cru 2025, les commerçants indépendants ont vu leur chiffre d’affaires chuter de 5,5 % par rapport à janvier 2024 (en comparaison, les grandes enseignes de l’Alliance du commerce ont stagné à -0,2 % sur la période). Alors que 2026 devrait suivre cette tendance, la FNH demande donc au gouvernement de repousser les soldes de trois semaines. Les soldes « peuvent être un levier de croissance » mais il faut les « reconnecter à la réalité des saisons » et leur « redonner du sens en les positionnant en fin de saison », selon Pierre Talamon.</p><figure> </figure><figure><a href="https://www.20minutes.fr/economie/">Notre dossier Economie</a></figure><p>A l’inverse, l’Alliance du commerce est, elle, favorable au « statu quo » du calendrier car « d’une année sur l’autre, ça peut être totalement variable » au niveau de la météo.</p>