Les abonnements ne suffisent plus, ChatGPT prépare l’arrivée de la pub aux Etats-Unis

<p><a href="https://www.20minutes.fr/20-mint/openai/">OpenAI</a> a annoncé vendredi l’arrivée prochaine de la <a href="https://www.20minutes.fr/dossier/publicite">publicité</a> dans <a href="https://www.20minutes.fr/20-mint/chatgpt/">ChatGPT</a>, avec une phase de test prévue « dans les prochaines semaines » aux <a href="https://www.20minutes.fr/monde/etats-unis/">Etats-Unis</a> pour les utilisateurs gratuits et ceux de l’offre Go, son abonnement d’entrée de gamme. Le groupe précise que « les abonnements Plus, Pro et Entreprise n’incluront pas de publicité », marquant un changement de stratégie attendu pour le service d’<a href="https://www.20minutes.fr/dossier/intelligence_artificielle">IA générative</a> le plus utilisé au monde.</p><p>Cette évolution intervient alors qu’OpenAI cherche à diversifier ses revenus, avec seulement une part limitée de ses utilisateurs sous <a href="https://www.20minutes.fr/dossier/abonnement">abonnement</a>. Malgré une valorisation estimée à 500 milliards de dollars sur les marchés privés, et des spéculations sur une possible introduction en Bourse à 1.000 milliards, l’entreprise reste confrontée au coût élevé de l’infrastructure nécessaire au fonctionnement de ses modèles, en particulier la puissance de calcul.</p><figure><iframe title="Quand l’intelligence artificielle fait revivre les icônes décédées" width="100%" height="100%" src="https://www.ultimedia.com/deliver/generic/iframe/mdtk/01357940/zone/1/src/3x5zmrz/showtitle/1/" frameborder="0" scrolling="no" marginwidth="0" marginheight="0" hspace="0" vspace="0" webkitallowfullscreen="true" mozallowfullscreen="true" allowfullscreen="true" allow="autoplay" referrerpolicy="no-referrer-when-downgrade"></iframe></figure><h2>Pas de projets de pub pour Google et Gemini</h2><p>En introduisant la publicité, OpenAI se rapproche du modèle économique de <a href="https://www.20minutes.fr/high-tech/google/">Google</a> et <a href="https://www.20minutes.fr/high-tech/meta/">Meta</a>, largement financé par des services gratuits monétisés via les annonceurs, tandis qu’<a href="https://www.20minutes.fr/high-tech/amazon/">Amazon</a> développe aussi une activité publicitaire en forte progression. Pour Jeremy Goldman, analyste chez Emarketer, « la publicité n’est pas une distraction dans la course à l’IA générative ; c’est le moyen pour OpenAI de s’y maintenir », estimant que la compétition porte désormais sur « la capacité à monétiser l’attention sans sacrifier la confiance ».</p><figure><a href="https://www.20minutes.fr/20-mint/openai/">Notre dossier sur OpenAI et ChatGPT</a></figure><p>OpenAI affirme vouloir encadrer ce test pour préserver l’expérience des utilisateurs, avec des annonces affichées en bas des réponses, « clairement identifiées et distinctes ». Fidji Simo, signataire du billet de blog, assure que « notre priorité va à la confiance et l’expérience des utilisateurs avant les revenus », en rappelant notamment que « les publicités n’influencent pas les réponses ». Dans le même temps, le secteur observe les choix des concurrents, Google affirmant qu’il n’y a « pas de projets pour de la publicité dans l’application <a href="https://www.20minutes.fr/high-tech/gemini/">Gemini</a> », selon Dan Taylor, cité par Business Insider.</p>